迪卡侬咖啡天下首店落地上海品牌升级越来越“中产”了？天博电竞官网APP下载

　　近日，运动品牌迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬五角场店内开业，共设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。菜单显示，咖啡及特饮系列价格在12元-26元不等，并设置了会员惊喜价。运动特饮方面则包含电解质、左旋肉碱、蛋白粉的特色产品。这既与品牌的运动定位相契合，又与其他咖啡品牌形成差异化打法。

　　从网友探店拍摄的现场图片看，该店开在五角场迪卡侬门店内，天博电竞官网APP下载是以店中店的形式存在，整体装修延续着品牌经典的蓝色，辅以米黄的温暖格调。除此之外天博电竞官网APP下载，迪卡侬咖啡小程序也正式上线，目前只能在上海首店点单。

　　运动品牌跨界做咖啡早已不是新鲜事——之前李宁推出过“宁咖啡”，始祖鸟ARC’TERYX在其日本最大旗舰店内也开设了全球首家咖啡馆BETA CAFE。COFFEE HOUSE与李宁和始祖鸟等品牌一样，主要定位是为到迪卡侬线下店的消费者服务，同时满足消费者“逛吃逛吃”的需求。

　　据南都此前报道，4月4日，迪卡侬发布的年度财报数据显示，集团全年业绩达到156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线%，说明目前线下销售占比超过八成，依旧是迪卡侬卖货主战场。此前报道：迪卡侬涨价盯上中高端市场？价格高至五位数，网友称高攀不起

　　据官网数据统计，目前迪卡侬在中国市场共开设199家线个城市，广东、江苏、北京、上海是其开设门店最密集的省市。而且，2023年中国市场的新店数量达到52家，占了迪卡侬全球新店近三分之一。去年底，迪卡侬首次公开中国市场销售额突破105亿元。

　　财报发布的不久前，迪卡侬发布最新战略，宣布全球品牌焕新，更换Logo调整品牌定位，产品组合优化为九大运动品类和四大专业品牌。品牌升级也包括线下渠道，迪卡侬表示在未来数月内将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级，而在店内开设咖啡角应该就是品牌升级计划的一部分，可进一步完善门店体验，延长消费者在店时间，加强会员黏性。

　　今年初，迪卡侬中国引入lululemon前中国区品牌负责人张晓岩担任迪卡侬中国区CMO。资料显示，其于2013年加入lululemon中国，是其中国区的第一位正式员工。业内人士指出，天博电竞官网APP下载张晓岩的加入或是迪卡侬寄希望于继续提升品牌力和社群影响力：既是直男天堂，也要中产女性。

　　在全新品牌矩阵中，高端定位品牌崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数，而那些曾经亲民的单品，如羽绒服、冲锋衣、摇粒绒衣等，价格也纷纷上调。南方都市报官方微博就此话题设置投票“你会尝试迪卡侬的高端产品吗？”超过八成参与者选择“我只要性价比，接受不了”，而在参与者年龄分布中，80后90后占八成以上。