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小红书联天博电竞袂雀巢咖啡邀年青人一道跃进山野治愈充电

发布时间:2023-10-25 08:37:57 点击量:

  越来越多的年轻人爱上了户外出行,他们期待在繁忙的工作日后走出家门。长久陪伴年轻人日常生活的雀巢咖啡,精准发掘到户外出行下「山野徒步」已逐渐成为新一代年轻人的流行生活方式。

  结合小红书平台大数据,2023年「出行」话题在小红书站内的搜索趋势更呈现爆炸式增长,相关笔记超2000W篇。雀巢咖啡抓住出行这一高热趋势,携手小红书「红薯旅行社」IP,在10月联合发起“跃进山野计划”。通过系列精彩IP活动,占位「山野」这一全新场景,并与年轻人一起探索全新的精神充能方式。

  无论你是想看“山顶的那抹日出”,还是期待“山林里的丁达尔现象”,亦或是“进山吸氧,来场丛林瑜伽”,你都能在小红书上找到相关的笔记内容。小红书《2023户外生活趋势报告》数据显示,2023年1月到10月,小红书户外用户日活环比增长超100%。包括户外出行在内的整个出行领域,正在受到越来越多年轻人的关注。*数据显示,小红书社区内垂类内容中,「出行」垂类的活跃用户规模占TOP5。

小红书联天博电竞袂雀巢咖啡邀年青人一道跃进山野治愈充电(图1)

小红书联天博电竞袂雀巢咖啡邀年青人一道跃进山野治愈充电(图2)

  为什么「出行」、「户外」、「山野」成了这届用户的生活关键词?这些发布美好户外生活体验的人群,日常也有自己的工作、生活压力,而「跃入山野」是他们释放情绪、为身心灵充电的流行方式。

  你可能也有这样的经历:前一晚喝咖啡熬夜加班、是为了周末能有个“断电”的户外徒步之旅;前一晚打起精神开夜车,只是为了能赶在黎明破晓前看到最美的海边日出。

  新一代年轻用户更愿意“主动出击”,选择能为自己充电、带来心理能量的人事和环境。天博电竞网站

  此前,如果说,当代年轻人有AB面,那么雀巢咖啡的品牌形象,此前主要跟熬夜、加班、连夜开车等场景相连,产品心智更倾向于“提神醒脑 打起精神”天博电竞,而当年轻人展露出热爱自然、寻求治愈的一面时,雀巢咖啡选择跟年轻人站在一起,用即饮产品「置身」山野之中,成为年轻人在户外充电的必选项。

  雀巢咖啡与「山野生活」相遇,会碰撞出哪些自由灵感?为了让年轻人直观感受「山野生活」的魅力,体验产品与野外生活的融合,雀巢咖啡与红薯旅行社合作拍摄了“山野主题大片”。山野美景中,来一瓶雀巢咖啡,这是属于年轻人的治愈时刻,也是品牌理念的自然展现。

  治愈的美景、舒畅的氛围,吸引了许多博主自发参与山野场景的演绎,用自己的理解诠释「跃进山野」的概念,无论是你是喜欢山顶日出,还是摩托跑山,都有博主为你前行“探路”。在小红书,搜索本次活动的主题词 #跃进山野,翻看活动主页下收录的用户笔记,很多用户惊叹就在自己的城市周边,原来有那么多值得探索的「山野之地」。其中,雀巢咖啡作为「山野搭子」,自然吸引了不少粉丝们的目光,其便携即饮的特点,与山野场景十分契合,强化了户外饮用雀巢咖啡的场景心智。

  在这些细分的「山野」场景中,便携的雀巢咖啡都是用户的“装备之一”,雀巢咖啡产品也不再被限定在“提神醒脑”场景,而是走出办公室、走出会议室,狠狠own住了年轻人放松自我、情绪“充电”的「山野」场景。

  去探山,去徒步,去溯溪,去看日出……享受「山野生活」不再是“小众爱好”。越来越多的人,一有闲暇时间,就“投奔”户外,感受自然的美好,拍摄美美的治愈系照片。雀巢咖啡「跃进山野」探索了多种“灵感玩法”,10月期间,分享你独家的「山野」笔记,就有机会领取品牌送出的限量版礼物。

  雀巢咖啡,设计了线上、线下的多种“灵感玩法”,期待你的互动参与。你可以参与话题页的打卡玩法:每日打卡路线并发布含有雀巢咖啡产品的笔记,如被抽取为优质笔记,就有机会获得品牌好礼;或是参与线上/线下的互动打卡活动,比如跟山野中的“红薯补给站”合影,天博电竞网站就能赢取IP定制礼包等。如果在小红书搜索 #跃进山野,还会有掉落的惊喜好礼等你来领!

  山野,是年轻人在生存与生活之间,寻到的「心灵栖息地」。 舒压,放松,治愈,充电,「跃进山野」是新一代用户的生活方式,也是此次雀巢咖啡与用户对话的全新突破。 优质的笔记内容,多元的互动玩法,吸引着更多人 “奔赴山野”,更为产品走出货架、走进更多生活提供的全新可能。

  这个十月,雀巢咖啡等你一起,「跃进山野」,打开小红书,搜索「跃入山野」主题词,即刻奔赴!

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